Никто больше не ждет ваших причудливых анимаций на сайте (и никогда не ждал)

На дворе 2025 год. Давайте наконец-то выскажем это вслух!

Никому — и это действительно так — нет дела до ваших с любовью созданных, плавных, безупречных до пикселя анимаций.

Эффект параллакса, на настройку которого ты потратил 6 часов? Пропустил. Этот замысловатый раздел с плавающими блобами и плавающими эффектами при прокрутке? Проигнорировал. Двухсекундная анимация появления в модальном окне? Активно возмущаюсь.

Мы разрабатываем сайты, рассчитанные на концентрацию внимания, измеряемую в свайпах, а не в секундах. И всё же, каким-то образом, мы создаём сайты так, будто у наших пользователей есть время посмотреть демонстрацию движения при каждой прокрутке.

Дело не только в нетерпении. Дело в неправильном понимании ситуации. Большинство современных сайтов сегодня построены как короткометражные фильмы, но пользователи воспринимают их как меню фастфуда. Так почему же мы всё ещё перепроизводим?

Давайте будем реалистами: анимация нужна дизайнерам, а не пользователям

Каждый дизайнер через это проходил. Открываешь свой сайт в разработке, нажимаешь «Обновить» и чувствуешь прилив серотонина, когда изображение героя плавно выезжает слева, а кнопки мягко пульсируют жизнью. Прекрасно.

Но вот суровая правда: пользователи видят это не так, как вы. Они не восхищаются вашими спецэффектами. Они ищут чёртову страницу с ценами. Они пытаются сбросить пароль. Они пытаются купить что-нибудь и уйти.

Все эти восхитительные движения? Невидимые. Или, что ещё хуже, раздражающие.

Заблуждение параллакса

В эффектах параллакса есть что-то глубоко притягательное. Слои движутся независимо! Глубина! Повествование! И да, это может выглядеть круто… в первый раз.

Но в 2025 году это сделали все. Теперь это просто лишний код, который замедляет работу сайта и вызывает у пользователей головокружение, когда они прокручивают страницу мимо шести плавающих SVG-изображений и прыгающего призыва к действию, по которому невозможно кликнуть, пока анимация не остановится.

И даже не заставляйте меня начинать про опыты с прокруткой. Вы знаете такие. Когда колесо прокрутки больше не прокручивает — оно просто перемещается. Обычно медленными, жёсткими, фиксированными шагами, каждый из которых запускает эффектную полноэкранную анимацию, которую никто не просил.

Если вашему сайту требуется обучающее руководство только для того, чтобы его прокрутить, вы проиграли .

Производительность — это UX, и анимация его просто убивает

Google не важно, насколько плавно ваше появление. Но ему важна ваша самая большая отрисовка контента. Каждая секунда анимации до загрузки контента на секунду приближает пользователя к тому, что он уйдет. Мы настолько одержимы эффектом «вау», что полностью пожертвовали скоростью, доступностью и удобством использования.

И пользователи это замечают. Не ваши микровзаимодействия, а время загрузки, подтормаживания на слабых устройствах, рывки при прокрутке. Особенно сейчас, когда больше пользователей, чем когда-либо, используют мобильные соединения в самых разных уголках мира.

Ваш сайт работает медленно не из-за плохого хостинга, а из-за вас.

ТикТок-ификация внимания

Давайте поговорим о том, почему больше никто не ждет: дело не только в скорости, но и в физической форме.

Благодаря TikTok, YouTube Shorts и бесконечной прокрутке мы живём в мире, где контент потребляется как закуска, а не как полноценный приём пищи. Пользователи больше не посетители. Они — мимолётные прохожие. И в такой среде любая анимация длиннее 300 мс — это риск отказа.

Каждая миллисекунда задержки реального контента — это возможность для пользователей сказать «нет» и закрыть вкладку. И они так и сделают. Потому что ваш сайт ничем не выделяется. Есть ещё сотня таких же, и половина из них загружается мгновенно.

Злоупотребление анимацией против намерения анимации

Прежде чем вы подумаете, что я против анимации, давайте проясним: намеренное, целенаправленное движение — это здорово. Оно может направлять взгляд. Оно может улучшить восприятие. Оно может даже радовать, если использовать его сдержанно. Но сейчас всё иначе.

Сейчас мы имеем дело с анимацией, злоупотребляющей движением ради движения. Мы позволили прототипам Figma и портфолио After Effects диктовать ритм реального UX. Но веб — это не ролик Dribbble. Это инструмент. Платформа. Место, куда люди приходят с целями.

Ваша задача — помочь им достичь этих целей, а не поражать их цифровыми эффектами.

Реальный разговор: почему мы всё ещё это делаем

Так почему же мы продолжаем создавать медленные, перегруженные анимацией сайты, которые никому не нужны?

Потому что это выглядит круто. Потому что нам скучно. Потому что клиенты говорят: «А можно сделать эффектнее?», и мы хватаемся за движение, как за острый соус. Потому что культура портфолио и влияние Behance исказили наши приоритеты.

Но в глубине души мы знаем правду: пользователи не ценят излишнюю продуманность. Они ценят ясность.

Что на самом деле имеет значение в 2025 году?

• Скорость. Не воспринимаемая скорость. Реальная скорость.
• Ясность. Где кнопка? Что дальше? Не заставляй меня прокручивать интерпретационный танец, чтобы найти её.
• Удобство использования. Особенно на телефонах. Особенно для пользователей, не разбирающихся в технологиях.
• Контент прежде всего. Быстро доносите ценность. Не ограничивайтесь 5-секундной загрузочной анимацией, которая копирует историю вашего бренда. Просто покажите её.

А если использовать анимацию? Сделайте её незаметной, быстрой и целенаправленной. Направляйте, а не играйте. Поддерживайте UX, а не искажайте его.

Заключительная мысль: ваша анимация — это «лежачий полицейский», а не функция

В погоне за «захватывающим», «выразительным» и «восхитительным» мы превратили интернет в раздутое сценическое представление. Но пользователи пришли не ради самого представления. Они пришли ради того, что находится по ту сторону.

Итак, в 2025 году давайте перестанем зацикливаться на переходах, за которыми никто не следит, и начнем концентрироваться на том опыте, который действительно работает.

Потому что никто никогда не говорил: «Этот сайт загружался целую вечность, но, черт возьми, это плавное появление было сексуальным».

Они просто ушли.

Мы создаём сайты для продаж, а не эффектов. Напишите мне для этого:

НАПИСАТЬ В WHATSAPP