ИИ не убил веб-дизайн — первыми это сделали шаблоны

Давайте сразу проясним один момент: ИИ — не злодей веб-дизайна. Это просто козёл отпущения, на которого мы все решили свалить вину, тихо игнорируя настоящего убийцу, скрывающегося на виду, — шаблоны.

Нет, не те безобидные на вид стартовые наборы, которые все скачивали в начале. Я говорю о всепоглощающем, шаблонном, SEO-оптимизированном, воспевающем воронку продаж дизайне, который превратил открытый интернет в трагическую галерею кнопок «Купить сейчас», плавающих на бежевых прямоугольниках.

Если вам интересно, почему интернет кажется мертвым, безжизненным или вы застряли в прокручивающемся «Дне сурка» с «изображением героя, слоганом, тремя иконками, призывом к действию», то это не потому, что ИИ пробрался в отдел дизайна.

Это потому, что мы превратили креативность в шаблон!

Настоящий убийца: одинаковость как услуга

Раньше мы разрабатывали сайты так, словно строили цифровые дома — эксклюзивная деревянная отделка, необычные коридоры, неожиданные цветовые решения, даже странные звуковые эффекты, если осмеливались. У каждого была своя особенность. Своя личность. Своя душа.

Теперь? Сайты — это всего лишь слегка переделанные магазины Shopify, притворяющиеся брендовыми. Даже сайты-портфолио — священные игровые площадки для творчества — превратились в стерильные клоны друг друга: пастельные фоны, шрифты без засечек и стратегически расположенная фотография кофейной кружки, чтобы очеловечить ужас.

Что случилось? Шаблоны случились.

ThemeForest, Squarespace, Webflow, WordPress — да благословит их удобство — создали экосистему, где дифференциация не только необязательна, но и не приветствуется. Потому что оригинальность ломает шаблон.

И разрыв шаблона плохо сказывается на конверсии. Или на SEO. Или на двоюродном брате клиента, Чаде, который однажды прочитал статью на Medium о лучших практиках UX.

Шаблоны не просто упрощают дизайн — они упрощают ожидания

Давайте будем честны: клиенты больше не просят дизайн. Они просят «такой сайт». Вы знаете такой? Он выглядит аккуратно. С анимацией. Он плавно прокручивается. Он «современный». Что в 2025 году — всего лишь эвфемизм для «я хочу то же, что и у всех, чтобы не думать».

Шаблоны не просто упростили веб-разработку. Они изменили представление людей о том, каким должен быть сайт.

Зачем нанимать дизайнера, если можно просто записать цвета своего бренда в шаблон без кода, подключить файлы Lottie и всё? Результат неплохой. Даже хуже, чем плохой. Он легко забывается.

И самое ужасное? Мы сами виноваты в этом.

ИИ не убил дизайн — мы дали ему карту

Все только и делают, что обвиняют ChatGPT, Claude или Midjourney в уничтожении оригинальности. Но ИИ не появился сам собой в нашем рабочем процессе. Он обучался на том, что мы ему давали. И что мы ему давали?

Тысячи шаблонных, созданных по шаблонам и SEO-оптимизированных сайтов выглядят одинаково. Невозможно заставить робота изобретать что-то новое, когда ваше портфолио состоит из дублированных макетов сеток и градиентных кнопок, скопированных из Stripe в 2017 году.

ИИ — это не конец дизайна. Это всего лишь неизбежное зеркало, поднесённое к интернету, который мы уже стандартизировали, очистили и продали.

Мы дали ИИ каталог IKEA в интернете и ожидали в ответ Баухаус.

Веб-дизайн умер — да здравствует веб-приложения

Вот суровая правда, которую никто не хочет произносить вслух: «сайт», каким мы его знали — созданный вручную, индивидуальный, исследовательский — умирает.

Вместо них мы получаем веб-приложения , а не сайты. Утилита — это новый креатив. Главная страница заменена панелью управления. Страница «О нас» теперь оформлена в виде документа Notion. А как насчет экспериментального макета, которым вы гордились в 2014 году? Да, он даже не проходит Core Web Vitals.

Интернет, который мы любили, был холстом. Интернет, который мы имеем сейчас, — это набор модульных блоков, оптимизированных для удержания пользователей, получения дохода от рекламы и бесперебойной электронной коммерции.

И, возможно, это неизбежно.

Дизайн больше не сводится к созданию уникального опыта. Речь идёт о минимизации показателя отказов, достижении целевых показателей конверсии и проведении A/B-тестирования высоты кнопки №4 — 1,5 или 1,6 см.

Мы больше не дизайнеры — мы — обработчики шаблонов, которые вносят изменения до тех пор, пока электронная таблица не станет зеленой.

Веб-дизайн не просто умирает — он эволюционирует в управление продуктом

Граница между дизайнером и менеджером по продукту стерлась. Мы не разрабатываем главную страницу; мы оптимизируем воронку продаж; не выбираем типографику, а поддерживаем «единообразие бренда». Мы не создаём искусство; мы формулируем бизнес-цели.

Сегодня среднестатистический сайт не разрабатывается — он собирается.

Это набор UX-компонентов, выбранных из заранее утверждённой дизайн-системы, хранящийся в файле Figma, настолько огромном, что он обладает собственной гравитацией. Нам больше не платят за то, чтобы мы что-то изобретали. Нам платят за то, чтобы ничего никого не удивляло. Веб-дизайн стал средством снижения корпоративных рисков, замаскированным под креативность.

Ирония? Шаблоны должны были быть инструментами, а не конечными целями.

Давайте будем честны: шаблоны никогда не были злом. Они должны были помочь нам работать быстрее, создавать лучшие прототипы и сделать дизайн более демократичным. Но, как и стоковые фотографии до них, они стали фастфудом интернета — дешёвым, удобным и непитательным.

И, как и фастфуд, они вызывают привыкание.

Зачем готовить с нуля, если Биг Мак лендингов находится всего в одном клике? Зачем усердствовать в разработке оригинального контента, если шаблон «и так гарантированно конвертирует»?

Мы создали мир, где «достаточно хорошо» — это стандарт. А затем мы научили следующее поколение дизайнеров относиться к нему как к потолку, а не как к полу.

Есть ли надежда? Конечно. Но её не будет на ThemeForest.

Если у веб-дизайна есть хоть какой-то шанс на выживание, ему потребуется бунт. Сознательный отказ от эффективности ради самовыражения. Отказ подчиняться тому, «что работает», и вместо этого глубокое погружение в то, «что удивляет». И, честно говоря, это трудно оправдать, когда работаешь в сжатые сроки и с клиентами, которые слишком много читают разборы лендингов SaaS-решений.

Веб-художники — странные, смелые, те, кто всё ещё пишет CSS вручную и анимирует вещи, не служащие никакой цели, кроме удовольствия, — они существуют. Но они больше не мейнстрим. Их нет в топ-10 Product Hunt. Они на обочине, прячутся на CodePens, в личных блогах и тёмных уголках инди-веба.

Если хотите, чтобы дизайн жил, перестаньте кормить шаблонную машину. Создавайте странные вещи. Уродливые вещи. Запутанные вещи. Человеческие вещи.

Потому что интернет не должен был стать конвейером однообразия. Он должен был стать игровой площадкой. Панк-журналом. Лабораторией. Немного хаотичной. Немного сломанной. Но, несомненно, живой.

Вердикт: это сделали мы. А не ИИ.

Давайте перестанем обвинять искусственный интеллект в убийстве креативности. Не ИИ шаблонизировал интернет — мы его создали. Мы выбрали скорость вместо оригинальности. Конверсию вместо индивидуальности. Удобство вместо мастерства.

Так что да, ИИ может довести дело до конца. Но давайте не будем забывать, кто первым нажал на курок.

Мы боремся с шаблонными сайтами! Напишите мне, если вам нужен необычный сайт:

НАПИСАТЬ В WHATSAPP